Prensa e internet, ¿dónde está el negocio?

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EOI Escuela de Organización Industrial, Jan 1, 2010 - Business & Economics - 430 pages

PRÓLOGO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 5 |
INTRODUCCIÓN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 7 |
Primera parte
¿QUÉ HE HECHO YO PARA MERECER ESTO? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 11 |
Capítulo 1
WEB 0.1 SÉ LO QUE HICISTEIS... DE 1995 A 2000
El nacimiento de las ediciones digitales de los principales periódicos españoles . . | 13 |
Capítulo 2
EL PERIODISMO TAMBIÉN ES DIGITAL
El estado del periodismo. Estrategias editoriales paralelas: papel y online.
El caso de los clasificados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 31 |
Capítulo 3
LA BATALLA POR LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL
Los cliperos y Google News, en el punto de mira . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 55 |
Capítulo 4
INGRESOS POR CONTENIDOS DE UN DIARIO DIGITAL
Iniciativas mundiales sobre cobro online de información . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 67 |
Capítulo 5
LA GENERACIÓN DEL CAMBIO
Profesionales y gestores protagonistas de la transformación, transición
y transmisión del conocimiento a la digitalización . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 91 |
Capítulo 6
LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS
La historia inacabada sobre la búsqueda de una moneda de cambio
consensuada en el mercado de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 119 |
Capítulo 7
ANALÍTICA WEB
Nuevas herramientas y perfiles profesionales para el análisis
del comportamiento de los usuarios online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 159 |Capítulo 8
RECUPERAR LA PRESCRIPCIÓN 2.0
Sobre la reputación online y los community managers . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 183 |
Capítulo 9
PUBLICIDAD ONLINE
Inversión publicitaria en Internet: ¿cómo están adaptándose al cambio agencias
de medios y anunciantes? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 213 |
Segunda parte
LA TRANSFORMACIÓN NECESARIA: TENDENCIAS, ESTRATEGIAS
Y NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 247 |
Capítulo 10
LA NUEVA COMPETENCIA ES ILIMITADA
Diarios únicamente online, agregadores, blogs, agencias...
cómo competir en este nuevo escenario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 249 |
Capítulo 11
INTERNET ES MÓVIL
Evolución de las prestaciones de los terminales móviles
y los nuevos dispositivos inalámbricos: tablets, iPad, etc. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |303 |
Capítulo 12
GOOGLE Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: HISTORIAS CONECTADAS
Nuevas experiencias y propuestas de negocio para los gestores de
contenidos online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 341 |
CONCLUSIONES: EL NEGOCIO ESTÁ EN... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 359 |
ANEXOS
1. Cronología de Internet. Principales hitos entre 1991-2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 367 |
2. Citas con la Red... y el periodismo digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 381 |
3. Anécdotas para no creer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 399 |
4. Defensa de los derechos de la propiedad intelectual: el caso Gedeprensa . . . . . |403|
5. Declaración de Madrid . Texto íntegro sobre las peticiones de editores
y diferentes asociaciones del sector a la Unión Europea para mantener
la competencia en el entorno digital, proteger la propiedad intelectual,
garantizar el periodismo de calidad y la libertad de información . . . . . . . . . . . . . . . . | 411 |
6. El debate sobre la neutralidad en la Red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 417 |
BIBLIOGRAFÍA Y ENTREVISTAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 423 |
AGRADECIMIENTOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |429 |

 

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